تسميات النبيذ

زجاجة من النبيذ موضوعة على الرف. عشرين آخرين يجلسون بجانبه. نفس المنطقة. نفس خمر. نقاط سعر مماثلة.

يصل العميل لواحدة.

لماذا هذا؟

لأن التسمية جعلتهم يتوقفون.

يعد النبيذ أحد المنتجات القليلة التي لا تكون فيها العبوة مجرد عبوة. انها أمقدمة– الفصل الأول من القصة التي تستمر في الزجاج. تحمل علامة النبيذ ثقل المنطقة والعتيقة والتراث العائلي والحرفية. إنه يشير إلى الجودة قبل تذوق قطرة واحدة.

1. يروون قصة قبل الرشفة الأولى

النبيذ هو السرد. الكرم. العائلة. خمر. المنطقة. تسمية النبيذ هيالترجمة المرئيةمن تلك الرواية. إنه ليس مجرد اسم ونوع من العنب - إنه دعوة إلى عالم من التربة والشمس والتقاليد. يستخدم المصممون الجماليات البسيطة والطباعة التراثية والأيقونات الإقليمية لسرد تلك القصة في لمحة.

2. يشيرون إلى الجودة من خلال المواد

وفي النبيذ المادةيكونالرسالة. هناك ملصق واهٍ ولامع مكتوب عليه "تم الإنتاج بكميات كبيرة." مخزون ورق محكم وغير مطلي يقول "حرفي". لمسة نهائية ناعمة-تقول "ممتاز". رقائق معدنية تقول "الفخامة". المادة الصحيحة تخبر العميل:تم صنع هذا النبيذ بعناية.

3. ينشئون ذاكرة اللمس

النبيذ هو تجربة حسية - وهذه التجربة تبدأ باللمس. عندما يقوم العميل بتمرير أصابعه على شعار منقوش أو سطح ورقي مزخرف، فهو لا ينظر فقط إلى الزجاجة - بلإحساسهو - هي. تؤثر العناصر اللمسية مثل النقش والنقش والأنسجة الورقية الفريدة بشكل كبير على القيمة المتصورة. تبقى تلك الذاكرة اللمسية معهم لفترة طويلة بعد أن تكون الزجاجة فارغة.

4. يفرضون سيطرتهم على الرفوف

في بيئة البيع بالتجزئة المزدحمة، يكون تأثير الرفوف هو كل شيء. التشطيبات المتميزة مثل النقش والرقائق المعدنية والأوراق المنسوجة تجعل الزجاجة مميزة. إن علامة النبيذ التي تلتقط الضوء وتدعو إلى اللمس وتنقل الجودة في لمحة لا تنافس فحسب - بل هي أيضًايهيمن.

5. يتم جمعها، وليس التخلص منها

يحتفظ الناس بزجاجات النبيذ. يعرضونها. يتذكرون المناسبات التي تم فتحها فيها. وتصبح العلامة المصممة بشكل جميل جزءًا من تلك الذاكرة - وفي بعض الأحيان تدوم حتى أطول من النبيذ نفسه.هذا هو طول عمر العلامة التجارية الذي لا يمكن أن يضاهيه سوى عدد قليل من المنتجات الأخرى.